黨的二十屆三中全會提出，以國家標準提升引領傳統產業優化升級，支持企業用數智技術、綠色技術改造提升傳統產業。規模龐大的傳統產業一直是“中國制造”的根基。多年來，面對國際國內市場風云變幻，很多像廣東省汕頭市澄海區一樣的傳統產業聚集地，紛紛加快轉型升級、跨界融合，發展新質生產力，改變以往產品附加值低、產業大而不強、品牌意識薄弱的面貌，向“中國智造”“中國創造”邁進。
踏入廣東省汕頭市澄海區，清新海風撲面而來。很難想象這片僅300多平方公里的土地孕育了這樣的奇跡——5萬多家玩具企業、20多萬玩具從業者聚集于此，平均每3人中就有1人是玩具從業者；以每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發往近140個國家和地區；擁有全球塑料玩具33%的產能，玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均為全國第一。
經歷40多年發展，小小的玩具村如今蝶變為“中國玩具禮品之都”。“全球60%的小朋友玩過汕頭玩具。我們為‘80后’的童年帶來了旋轉陀螺和上鏈跳蛙，為‘90后’的童年帶來了四驅車和悠悠球，為‘00后’的童年帶來了變形金剛和遙控車，為‘10后’的童年帶來了拼裝積木和電動泡泡機，也為‘20后’的小朋友們帶來了智能機器人、模擬廚房……”汕頭市委書記溫湛濱自豪地說。
“澄”包全球一代又一代孩子童年時光的澄海玩具業，在新時期如何“玩”出新花樣？
抱團發展
都說世界玩具看中國，中國玩具看澄海。對澄海玩具來說，積木最具代表性，澄海塑料積木產量占全國三分之二、占全球三分之一。
在第23屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會上，一臺1∶1還原的積木鋼琴用動人旋律令海內外采購商驚嘆不已。“設計師買了一臺真正的鋼琴并將其拆解，用11萬余塊積木完全模擬還原了其內部結構、琴鍵觸感乃至音色。”汕頭市高德斯精密科技有限公司展位工作人員陳泓澄告訴記者。
澄海區委書記王楚彬說，澄海深厚的傳統工藝美術底蘊，凝結出“耕田如繡花”的匠心精神和勇于開拓的紅頭船精神。澄海積木的迅猛發展，是澄海人民優良技藝的傳承和延續。僑鄉汕頭是近代中國最早對外開放的城市之一，形成了獨特的出海文化。上世紀70年代，澄海各種工藝美術產品嶄露頭角，頭腦敏銳的工藝匠人發現，利用塑料制造玩具比其他原料更具優勢。從上世紀七八十年代起，澄海將塑料玩具列為重點發展項目，隨著1980年汕頭經濟特區設立，玩具產業揚帆起航。
1996年，原國家體委等4部委舉辦奧迪四驅車冠軍賽，風馳電掣的四驅車玩具風靡大江南北。澄海抓住機遇，將各類玩具從繁忙的港口發往世界各地。這一年，澄海玩具工業產值超越其他行業，成為第一支柱產業?！俺魏Ｍ婢邊f會也在這一年成立，開始統一部署，一步步提高質量?！背魏Ｍ婢邊f會原副會長陳延雄回憶道。
2021年，汕頭提出打造“三新兩特一大”產業集群，玩具創意產業作為特色產業之一備受關注。澄海人順勢而為，深耕塑料玩具產業全鏈條、全品類，走出一條“以貿促工、以工興貿、工商并舉”的高質量發展融合之路。如今，澄海玩具年產值超過500億元。其中積木更是一馬當先，跨越山海成為全球孩子的心頭好。
沃馬積木就是脫穎而出的“幸運兒”之一。“做玩具近30年，各種類型都做過，2007年開始專注于小顆粒積木。”沃馬積木總經理助理林博冰說。走進展廳，林博冰一一介紹其三大品類原創積木在海內外市場的“戰果”?！霸趪鴥仁袌?，我們不僅有黑特警、軍事航天等系列積木，更以會旋轉的平衡鷹等新品持續引爆市場；海外市場也是爆款不斷，打開亞馬遜等平臺搜索相關品類關鍵詞，前50名里很多都是沃馬產品；我們還針對14歲以上年齡段群體推出潮流積木品牌，機甲風新品每季度一推出就賣爆，款款都能拿獎。”
“國內市場新品推出速度極快，今天的爆品也許下個月就消失了；海外市場專利壁壘極高，不僅要求外觀是原創，連模具也會被查個底朝天?！绷植┍钢粋€人形積木公仔感嘆，“為了拿到歐盟、北美、墨西哥等地區專利，竟然花了三四年時間。走自主知識產權這條路雖然很辛苦，但澄海積木廠家都在努力。”
篤信越努力越幸運的澄海積木人，摸索著集群化分工、抱團發展的新路。專注于制造環節的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務平臺，努力撕下澄海積木以低價取勝的標簽?！拔覀円銎放频脑杏?！”高德斯董事長杜克宏說。成立僅六七年，胸懷豪情的高德斯以代加工者角色在積木制造領域大步追趕。
在高德斯總部生產數據中心的大屏幕上，記者看到智能車間實景和各類數據一目了然。從模具、注塑到裝配、倉儲，全流程智能化、綠色化；模具精度達到0.005mm以內，改變了傳統人工生產質量參差不齊、積木顆粒松緊度差等問題；積木顆粒的年產量超過100億，能滿足各種拼搭的奇思妙想。重要的是，通過掌握替代進口的核心部件，把積木價格大幅降了下來。
前不久澄海舉辦的“玩具之夜”晚會上，高德斯向海內外客商展示了“澄海智造”如何將孩子的創意夢想變為現實——短短1天內，就將從全球征集來的“‘10后’設計師”手繪英雄形象圖紙變為真實玩具。據介紹，在高德斯日常生產中，從設計圖紙、開模制造到噴漆上色、成品出爐，幾乎1天完成，這就是高度協同的全產業鏈分工體系造就的“澄海速度”。
品質、速度、成本全方位進擊，高德斯的制造平臺成就了眾多中小品牌，助力不少玩具品牌馳騁積木市場。專注車模玩具的星輝互動娛樂股份有限公司，手握數十家世界知名車企授權，幾年前才闖入火熱的積木賽道，通過與高德斯“強制造+強IP”聯合，推出的奧迪RS Qe-tron等積木車迅速打開市場；同為其合作伙伴的森寶積木，攜手電影《流浪地球2》打造的主題積木產品火遍全網，單個IP銷售額連年突破億元。
“必須承認，我們與國際頭部品牌還有差距?！蓖嬷鴺犯咄婢唛L大的林博冰說。但她也欣喜地看到，身邊許多樂高博主都買國產積木給自己的孩子玩。“差距一步步縮小。成千上萬家國產企業、成千上萬套獨特的模具，帶來豐富多樣的選擇。塑料顆粒積木被千萬家庭接受、在全球做到這么大規模，澄海乃至中國廠家作出了巨大貢獻?！?/span>
“澄海正努力讓中國積木在國際市場上后來居上?！蓖醭蛘f，“我們要做世界級的超級工廠，做優質積木的代言人，還要加快布局國際高端市場。”
跨界融合
跨界融合正成為時下玩具行業的發展趨勢。塑料玩具在汕頭、潮流玩具在東莞、毛絨玩具在揚州……放眼全國，一個個在世界玩具制造版圖上舉足輕重的玩具產地，紛紛在數智化和創意風潮席卷下從“術業有專攻”轉向“一專多能”。
市場界限被打破。廣東省玩具協會玩具材料應用專家王澤龍說，玩具行業呈現開智化、高齡化、潮流化等趨勢，與文具、IP收藏、體育等諸多產業間的界限和定義逐漸模糊。
身處融合、變革浪潮前沿，澄海玩具鉚足勁從塑料玩具“老本行”向數字創意、智能制造、泛娛樂化轉型升級，不斷拓展新的賽道和市場空間。
在魔域文化有限公司，從未拼成過魔方的“小白”記者拿起一個AI智能魔方，僅用30秒就跟著AI大模型所教的路徑成功復原；公司明星教練——魔方世界紀錄創造者杜宇生，現場在智能魔方APP上與世界高手來一場在線對決……“我們將智能芯片、藍牙、傳感器等高科技與魔方結合，創新開發了智能魔方APP，不僅可一對一教學，還能與全球‘魔友’聯網對戰。APP上線10個月已聚集了62萬用戶?！惫緞撌既岁愑阑驼f。
從玩具到教具、賽具，從塑料產品到3C智能產品，魔域文化實現了賽道跨越，不僅每年贊助百場以上專業比賽，新近還在18個城市落地魔方教育機構，計劃明年擴展至500家旗艦店，向教育培訓集團轉型。陳永煌說，跨界創新需要付出高昂成本。“我們在魔方領域第一個進入AI板塊，2018年開始研發軟件，由于當時AI大模型還不成熟，前期付出1000多萬元試錯成本。但這是必須的。”
如今，世界比賽中高手們手里快速轉動的魔方70%產自澄海，越來越多澄海企業在“玩具+文旅”“玩具+IP”“玩具+數字創意”“玩具+智能制造”等領域引領潮流。
“玩具+文旅”領域“玩”出新花樣。在汕頭海明公園，一堵由超10萬顆魔方拼成的“潮汕文化特色墻”，近日成功刷新吉尼斯世界紀錄，成為網紅景點。南澳燈塔等汕頭地標性景點躍然墻上，紅頭船等潮汕經典元素栩栩如生，更有喜羊羊等誕生于汕頭的知名IP穿插其中，為游客帶來驚喜。
“玩具+智造”領域“玩”出新高度。高德斯以積木精密生產為切入點，迅速向多領域擴張。“我們要不斷升級，延伸到家居、智能電子、汽車等全品類精密塑料產品?！倍趴撕暾f。
為助推行業跨界融合、開放合作，澄海玩具協會與當地政府多措并舉營造產業生態。前不久，澄海玩具協會《適老玩具》團體標準制定工作組成立，加速推進全國首個適老玩具標準出臺?！霸谶m老玩具、寵物玩具等新賽道上，我們要掌握話語權。”澄海玩具協會常務副會長陳烽告訴記者，我國進入老齡化社會，滿足老年人益智娛樂、情感陪伴的玩具大有可為，但目前國際及國內均沒有相關標準。澄海率先制定標準，可規范行業、提高門檻，構筑起產品質量和安全的護城河。王楚彬說，要做國際標準制定的參與者，讓中國標準進入世界視野，打破國際機構頭部品牌的技術標準壟斷。
與此同時，汕頭市、澄海區正大力推進玩具與文旅業跨界融合。游客如云的小公園開埠區內打造了玩具展示體驗區，寶奧玩具文旅產業園入選國家3A級旅游景區，以玩具為核心的“澄海特色產業體驗游”入選廣東省鄉村旅游精品線路名單……玩具元素點亮了汕頭城鄉風景。
跨界之路上，澄海還將邁出更大步伐，做大做強“玩具+大文創”產業，延伸發展“玩具+大配套”產業，加快布局“玩具+大智能”產業，形成三大體系并駕齊驅的局面。
邁向高端
全球市場需求疲弱，許多玩具企業都感受到寒意。但今年的澄海國際玩具禮品博覽會對海內外采購商吸引力有增無減，44個國家和地區的境外采購商蜂擁而至，當場成交及意向簽約達167億元。
逆勢增長的秘訣何在？記者在廣東健健智能科技有限公司看到，剛研發的新品——針對二孩家庭的足球機器人激烈對決，追逐、攔截、射門……連成年人都玩得不亦樂乎?！翱蛻魧r格敏感，所以我們主打差異化賣點，并努力讓高端產品價格更親民?！惫究偨浝碇碇x翼鵬說。
多家玩具企業表示，澄海既有供應鏈完備的顯著優勢，也有區位偏遠帶來的人才等方面的短板，面對市場環境動蕩、技術變革沖擊、運營成本壓力，只有持續提升眼界和胸懷，從創新、品質、成本、渠道、人才等各方面突破自我，才能立于不敗之地。
“我們充分利用澄海成熟的制造鏈條，實現對每一個環節的精準把控?！标愑阑团e例說，“魔方成為賽具，在于輕盈、順滑、高容錯3個維度都能做好。我們在澄海打造了全國首條魔方全自動化生產線，原來200個人做的事如今2個人就能搞定，次品率僅萬分之一?！?/span>
與此同時，眾多玩具企業扎根澄海沃土，不斷向外延伸觸角，在粵港澳大灣區乃至全國謀篇布局、引育人才，實現資源優勢互補。“魔域文化將制造中心放在澄海，開發中心設在深圳，品牌中心設在廣州，并在東莞建設自動化設備工廠，未來還將在北京建賽事中心。”陳永煌說。
中國電信產業互聯網創新專家辦公室技術總監張東表示，澄海玩具邁向高端，繞不過4個方向：原材料與模具升級、創意設計突破、生產智能化提速、銷售渠道挖掘增值空間。
著眼未來的關鍵領域，汕頭市和澄海區政府正深入實施企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提升“四大行動”，推動玩具創意產業向高端化、智能化轉型。近日澄海發布總投資超200億元的玩具產業五大重點工程，涵蓋玩具智造中心、創意研發商貿中心、精品積木生產中心、全球玩具數字服務中心及玩具主題樂園，全產業鏈升級，向著千億元級產業集群邁進。
從火熱的玩博會到安靜的“黑燈工廠”，秉承出海精神的“澄海玩具”巨輪，已在新時代揚帆起航。
AI賦能，重塑產業集群新優勢?！癆I技術讓高德斯積木產品在建模、智能選品等維度更加標準化、更具沉浸感。”杜克宏說，“星輝玩具已儲備VR遙控等對接技術，未來將繼續推動‘玩具+AI’深度結合，推出更多智能化玩具?！毙禽x玩具相關負責人李妍說。
IP賦能，賦予澄海品牌貫通傳統與潮流時尚的新魅力。澄海玩具產業已發展出融合IP培育運營、文化創意的新模式，不僅獲迪士尼等全球熱門IP授權、培育了超級飛俠等知名IP，還結合本土潮僑文化推出“澄海獅頭鵝”等備受市場青睞的積木產品，“英歌舞”機器人火遍全國、潮向世界。
日前舉行的中央經濟工作會議強調，“以科技創新引領新質生產力發展，建設現代化產業體系”，為澄海玩具指明了未來發展方向。“我們將致力于打造具有全球影響力的玩具創意產業創新策源地、智能制造高地和貿易服務基地，彰顯中國智造、中國創造的硬核實力。”溫湛濱說。 （經濟日報記者 鄭 楊）
▲此文章圖文來源：經濟日報
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